2014世界品牌500全球化竞争
作者:编辑部
2014-12-15
摘要:面对日益激烈的全球化竞争,树立良好的全球化品牌形象有着事半功倍的优势。随着全球经济一体化的深入发展,世界各国经济之间彼此相互开放,形成了一个有机的整体···

面对日益激烈的全球化竞争,树立良好的全球化品牌形象有着事半功倍的优势。随着全球经济一体化的深入发展,世界各国经济之间彼此相互开放,形成了一个有机的整体。全球化的品牌形象意味着它可以拥有潜在的遍布世界各地的市场、庞大的顾客群以及较高的市场份额。更广阔的市场使得企业跨国经营具有规模经济效益,即成本降低、竞争力提高。同时,为了维护良好的品牌形象,企业也不断进行机制上的改革、技术上的革新以及品牌营销上的创新。这些都使企业在市场竞争中具有持久的生命力,从而形成一个良性循环。最后,全球化的品牌还可以均衡企业在各个区域性市场上的风险。例如:2014年英国央行坦诚银行业的去全球化增加了英国受冲击的风险。

2014919日,阿里巴巴高调登陆纽交所,市值扶摇直上,成为仅次于谷歌的第二大互联网公司。这场盛宴无疑标志着阿里国际化战略布局迈上一个新的台阶。同年,依托阿里巴巴生态体系的强大支撑,双十一开始从中国走向全球,其最大特色是全球买,全球卖,即让中国的消费者能买到全球的商品,全球的消费者也能买到国内商品。针对海外外籍人士和华人市场,阿里分别研发海外淘宝速卖通两个平台来满足他们的需求。为了加大推广力度,阿里进行线下推广活动和场所合作,还有一些国外门户网站的线上推广。最终,2014年双十一交易额突破571.12亿元,全球共有217个国家和地区参与了这次抢购。

2014年巴西世界杯是一次让全世界球迷狂欢的盛宴。这也是一个进行全球化品牌推广的绝佳时刻。如今的品牌营销策略已不仅仅局限于赞助商的角色,而是集中新闻媒体和移动数字进行全方位一体化的互动式系列营销策略。除此之外,企业也可以通过营销活动收集并反馈信息。例如,可口可乐借助这次世界杯,对不同地区的球迷文化有了深入了解,这些都会为将来的营销活动所用。通过收集14个不同传播平台上消费者的实时反馈意见,可口可乐将利用大数据分析,来掌握不同国家、地区球迷的心态,了解在何时何地、利用哪种媒介、用什么样的内容,精准定位消费者,为将来的营销所用。

任何一枚硬币都有两面性,品牌全球化也不例外。当企业进入国外市场时,品牌从区域市场向外部市场扩张,机遇与挑战并存。国外市场的规模和吸引力是什么、可以取代的本地竞争对手有哪些、如何赢得知名度及推动创新等一系列问题需要解答。这些都对企业能否实现品牌全球化起着至关重要的作用。如果对不同市场上的品牌设定相同的品牌内涵,就会造成信息上的混乱。另外,标准化、简单化的品牌管理会导致产生区域市场的消极创新等诸多风险问题,这些都是企业在制定品牌战略时需要加以考虑的。

2014年年初,众多外资日化品牌接连宣布退出中国,引起一片哗然。它们都是昔日备受年轻人追捧的国际大牌,其中包括入驻中国37年之久的美国国际彩妆品牌露华浓、欧莱雅集团旗下的化妆品品牌卡尼尔、日本药妆喜莱和日企乐敦,同时,联合利华旗下旁氏也撤出部分专柜。究其原因,在中国日化市场不断优化的大背景和互联网商业模式的冲击下,这些品牌没有实行迎合中国消费者的产品改良和销售策略调整,致使其成本上升和销量下滑,最后只能选择离开中国。

 


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