韩剧正成为国内媒体娱乐版的热门话题。一方面，众多韩剧热播；另一方面，很多明星大腕对国内观众热衷韩剧的情况却不以为然，甚至表现出些许“同仇敌忾”的架式来。但平心而论，娱乐界的“韩流”劲吹确实引发了人们对韩国文化的兴趣，乃至“爱乌及屋”地表现为对韩国产品的追捧。这样的现象，让中国的很多出口商人羡慕不已。“我在俄罗斯从来没有看到过电视台播出一部中国电影或者电视剧。”一位在俄罗斯市场上打拼的温州鞋商很是感慨，“中国企业输出产品的同时并没有文化输出。”
在中国，因为韩剧、韩流，人们潜移默化地对韩国文化有了亲近感，韩国成了出国游主要目的地之一，韩国饮食是流行时尚，韩国服饰更成为从南到北的服装店标签。由此让人不得不惊叹韩国文化潮流对其经济输出的作用。在如此情形下，我就更理解越来越多的国内商人发出和那位温州鞋商一样的呼吁了：在重视产品出口的同时，不要忽略了文化输出。
其实，无论在哪个国家，消费者在购买产品时，除了对产品的品质价格进行比较之外，心理上的认同也是很重要的。制造商们在制定产品价格时，市场的“心理认同”是一个主要的参考因素。比如美国的NIKE运动系列产品，其价格就一直高踞不下，其实说白了，所谓“心理认同”，就是品牌效应。如果你的产品要出口，却缺乏对产品文化内涵的推介，不了解当地市场的“心理认同”，没有形成对输出国文化的亲和，那在国际市场上是很被动的，也只能走低价多销的路子了，而这已被证明充满了荆棘，很容易引发贸易摩擦。从韩剧的“市场效应”可以看到，文化的输出能够很巧妙地形成“心理认同”，并且从更高层次提升商品的内涵，给商品赋予鲜活的生命。所谓“功夫在诗外”，指的就是这种情况。
当然，文化输出的形式并不仅局限于影视剧作的输出，各种文化因素对整个社会的心理乃至意识形态都有潜移默化的影响。北京申奥期间，在美国CNN等国外大众媒体上播放的北京形象片就为申奥增色不少，也让全世界了解新北京。最近，新西兰贸易发展局在香港开了全球首家“新西兰全接触”中心，市民可以在此体验、接触新西兰独特文化，从商贸、教育、旅游及一系列产品和服务资讯。这个中心还是一个互动的商务平台，新西兰国内企业可以在此展示、出售产品，与消费者、国际买家接触。这样赋予了文化内涵的商务互动可以拉近与当地消费者的心理距离，对于开拓当地市场尤为有效，这种方式同样值得借鉴。
无论是从国家战略还是从地方政府的措施上看，要促进贸易出口，产品质量固然重要，但“酒香还要勤吆喝”，毕竟，当今世界物质丰富，卖酒的早已贴身肉搏了。可以说，文化输出是一种“可怕”的力量，当西方的麦当劳、肯德基们在迅猛扩张的时候，现在的“韩剧”又来了，这反映出现代社会竞争的一种趋势，值得我们格外重视，并为此多花心思。当中国的文化产品也如韩剧一样刮起“汉流”的时候，中国产品在国际市场上才能真正享受“一体化”的待遇。较之商品，文化的生命要长得多。
专题：中韩文化贸易不对等 ——韩国太“小气” 中国终“发威”
