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全球手机行业面临整合 中国企业处境困难
2006-03-06 16:38 来源:网易科技报道 
摘要:

  新手机的确比旧手机更好更廉价,但在未来几年里随着规模较小的公司退出这个竞争激烈的市场时,可选择的手机品牌会越来越少。高额的研发成本和薄利多销的趋势可能迫使手机行业进行更多的合并。

  全球前五位的厂商诺基亚、摩托罗拉、三星、LG和索尼-爱立信,占据了近75%的手机市场,其他45家手机制造商只能争夺剩余25%的市场,而分析师们认为就是这25%他们也无法守住。在路透社全球科技、媒体和电信行业峰会上,摩托罗拉公司亚洲区副总裁梁念坚表示,总体来看行业整合是可能的,问题是什么时候及如何进行,摩托罗拉也一直在收购,合作的机会大于对抗,如果有好的机会摩托罗拉不会犹豫。

  二月份诺基亚和三洋电子曾宣布,将联合开发和生产CDMA手机。同月摩托罗拉公司CEO爱得华-桑德表示,公司正在考虑与日本手机生产商合作发布手机,以拓展日本市场。中国台湾的明基公司在去年十月份收购了德国西门子公司的手机部门。

  分析师们称,技术垄断、巨额广告预算和众多的生产基础,将使大企业逐渐甩开小企业。Strategy Analytics的分析师尼尔-莫斯顿认为,胜利者将是一些具有国际规模的大型企业,他们在品牌、产品和发行渠道上具有很强的实力,在一个日益成熟的全球市场上其他小企业很难与他们抗衡;如诺基亚的巨额市场营销预算是大多数其他竞争者梦寐以求的。

  分析师们表示,中国和日本手机生产商们特别危险,因为随着欧美和韩国的竞争进入后竞争加剧导致利润大幅下滑。一位不愿透露姓名的分析师称,如科健、南方高科和熊猫电子等中国公司正在陷入利润下降、销售疲软和外国品牌竞争的困境。去年出现了为印度和非洲等市场生产的超低价手机,为进入这些利润很低、售后服务很差的新兴市场,手机生产商需要在当地设立工厂以满足需求。

  Frost & Sullivan的分析师丹尼尔-隆菲尔德表示,像诺基亚等欧美公司很难降低平均价格,因此它正在印度建造工厂以减少运输和生产成本。手机正在变得更廉价,使二、三流企业逐渐被排挤出市场。德仪公司不久将销售的一种芯片,可能使入门级手机的价格降到20美元左右。摩托罗拉在新兴市场上赢得了两笔运营商供货合同,提供至少1200万部批发价格低于30美元的手机,今年摩托罗拉将销售2000万部这种手机。

  Frost & Sullivan的隆菲尔德称,今后价格竞争压力将是巨大的,不能降低成本的生产商将无法参与市场竞争。价格压力已经达到了空前的地步,市场调查公司iSuppli估计,手机的平均批发价格(支付给生产商的价格)今年将降至129美元,比2005年的142美元要低9%。在3G网络上投入了大量资金后,移动运营商们需要更廉价的能使用视频及多媒体功能的手机。

  分析师们认为,只有那些具有强大研发力量并在廉价市场建立了工厂的企业,才能经受住这种价格压力。摩托罗拉的梁念坚称,近期中国的手机企业可能无法进入世界前五位,他们的市场份额正在减少,手机行业重在规模,在中国市场上前两位的公司占据50%以上的份额,已经没有足够的市场空间,他个人认为要进前五名很困难。

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