2005年,外国一家知名啤酒专业刊物上刊载了一张“中国啤酒版图”。偌大版图中,代表着中国纯正本土企业存在的红色区域只有一片,燕京啤酒。
严格来说,这份图表并非完全准确,中国规模啤酒企业中还有河南金星没有外资成分——尽管金星这两年与美国AB、日本麒麟等外资频繁接触,准备“出嫁”的消息时常传出。不过屈指算来,中国纯正本土规模企业确实很少了,我们的啤酒中已经洋溢着浓烈的“洋味”。
中国啤酒难道真的要被外资一饮而尽?
资本:外资第二次杀入的利器
“外资进入中国的第一次浪潮开始于上世纪90年代初。”大连轻工学院生物与食品工程学院教授邵国壮对本报记者说。短短几年内,英国巴斯集团、中策集团、澳大利亚富士达、SAB、生力、达能、嘉士伯等著名外资啤酒企业相继进入中国。
依靠“强势品牌”撼动中国市场是这轮外资进攻的最大特点,燕京啤酒董事长李福成说。不过,“这轮外资的进攻普遍水土不服,”邵国壮说,“这些跨国巨头所在的国际市场相对比较规范,而中国市场要复杂得多,他们的管理模式和销售模式等都不适合中国国情。”
“SAB旗下米勒和我们足足干了5年,5年间换了5任总经理,最后离开了。”燕京啤酒董事长李福成说。
第一轮失败之后,在上世纪中后期外资又选择了资本渗透的战略,掀起第二次进入中国的浪潮。“中国本土企业虽然顽强,但普遍缺乏资本,而国外企业则资本雄厚”,邵国壮对记者说,所以“在这轮进攻中,外资纷纷参股或者控股中国啤酒企业”。
美国AB参股青岛啤酒后,2004年又以天价收购了哈尔滨啤酒;1997年收购南京和金陵啤酒后,英博收购了珠江啤酒24%股权、浙江KK、马来西亚金狮集团在中国的啤酒业务、浙江石梁,并在2006年初以史无前例的高价收购了福建雪津;SAB拥有风头日盛的华润雪花49%股份;英国啤酒巨头纽卡斯尔拥有重庆啤酒19%股份;上海啤酒市场的老大三得利则是日本血统,荷兰喜力参股了深圳金威和江苏大富豪;丹麦啤酒巨头嘉士伯则一路向西,参股兰州黄河和新疆乌苏啤酒。
这种策略显然已经奏效,在中国啤酒行业中,“外资”已经成为一个主流词语。
除中国企业对资本的渴求外,当地政府的态度也是外资能够长驱直入的重要原因。“哈啤就是一个例子”,邵国壮对此一直耿耿于怀,“持有国有股的当地政府对外资控股哈啤非常欢迎”,“而且这并非个例。”