世界杯：企业“唱戏”媒体狂欢

投资世界杯 足下也能生财

世界杯:24美元到40亿美元掘金神话

世界杯令全球疯狂 中国企业何时分享盛宴

    伴随着世界杯足球赛将在6月9日点燃激情之火，对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也将同时达到高潮。拼抢赞助权、押宝大明星、开发相关产品……，一个又一个响亮品牌被注入了浓浓的世界杯元素。

    世界杯宛如印钞机

    有专家预测，2006年世界杯，东道主德国将至少获得200亿美元的直接经济效益。从新建欧洲中央火车站，到建造慕尼黑安联体育场，德国人为世界杯慷慨投下了70亿欧元的巨资，世界杯对于试图摆脱经济增长低迷的德国而言如同是一场久旱之后的甘霖。不仅如此，从足球门票的热卖，到足球产品的追捧，专家预计，世界杯将带动德国国内私人消费增加20亿—30亿欧元，将促进德国国内生产总值增长0.3个百分点。

    世界杯期间，32支队伍将进行64场比赛，预计将会吸引100万外国球迷前去观看比赛。按照每名游客在德国停留5天计算，游客通常会花费2000欧元左右。照此推算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销接近20亿欧元。

    商业巨头的场外豪赌

    作为2008年奥运会之前的最盛大的体育赛事，世界杯足球赛的商业诱惑已经在全球企业的眼中被无限放大，争夺世界杯的商业话语权和展示权成为企业间最令人心跳的营销肉搏。

    世界杯官方赞助身份是商家们格外眼热的肥肉。今年的世界杯一共选出15家官方赞助商。经过激烈的较量，韩国现代、日本富士、美国可口可乐、荷兰飞利浦等世界知名企业组成了赞助世界杯的豪华阵容。

    世界两大体育用品生产商阿迪达斯与耐克之间的场外角力既是巨头们争夺世界杯商业空间最精彩的一幕，也可以看做是各种力量博弈的代表性版本。

    同上届韩日世界杯一样，阿迪达斯再一次取得了第18届世界杯体育用品官方赞助的资格。在64场赛事中，全球超过10亿的观众将在比赛用球、裁判服和志愿者的装备以及比赛场馆内外的宣传板上看到由三个斜条组成的阿迪达斯商标。这就意味着全球许多观众都无法在世界杯转播时看到耐克的广告了。

    但耐克并不是没有还手之力。这位擅长于打擦边球的高手玩起了屡屡得手的老战术：靠赞助明星来制造追星效应。当年，耐克正是用此法通过赞助迈克尔·乔丹而一举奠定了全球篮球用品市场的霸主地位。如今，耐克又在超级巨星荟萃的巴西国家队上投下了巨资，希望借此在足坛上复制篮坛的辉煌。而为了进一步证明自己的决心，在本次世界杯上，耐克一口气赞助了美国、墨西哥、葡萄牙等8支队伍，而阿迪达斯只赞助了6支队伍。

    耐克的外围战术实际上是许多从赞助权比拼中败下阵来的企业共同的选择。另一世界著名体育用品供应商彪马公司将球王贝利招入麾下，作为彪马公司的代言人，以试图影响巴西的球迷和体育用品市场。同时，为了扩充市场份额，彪马公司还在举办世界杯比赛的城市和32支球队的住地城市开设专卖店。在彪马看来，如此系列的策划，就能保证自己在本届世界杯期间获得3.5亿美元的经营性盈利及23亿美元的销售额。

    新老传媒一比高低

    足球借助媒体冲破了时空的限制，而媒体也让自己变成了坐地获利的财主。