品牌的重要性与日俱增是无庸置疑的，随着已开发国家自制造业走向服务业、从有形产品为重转变成以无形产品为重。品牌价值占一家公司之财务价值的比例愈来愈高，全球前五百大企业的无形资产占股东权益的比重稳定上升，从1980年的50%到目前增长至70%。

MillwardBrownOptimor的BrandZ调查同时衡量消费者对品牌的观感与品牌的财务数据。该调查首先计算一品牌预料产生的所有利润，然后依据该品牌目前使用情况折现。现在有更多企业的资产一开始就涵盖专利、品牌价值等无形资产。MillwardBrownOptimor的执行副总瑟东女士表示，在一个更加扁平的世界，创新优势不再像过去能延续那么久，而帮助企业规避竞争的事物变少了，当其他东西平等了，企业所剩惟品牌。

英国金融时报指出，贸易和资金流动更自由之门坎降低，加上科技与全球化，让品牌更容易就跨越国界，Google是很好的例子。建立坚强品牌的企业相较于同业拥有较多优势。以Google为例，该公司的目标明确，欲成为世界第一的搜寻及网络服务业者。Google因而舍弃在Google首页放展示型广告，这让Google成功超越雅虎，成为全球网搜业龙头。

瑟东女士表示，坚强的品牌不只让企业增加营收和利润率，更能让企业对资金作较佳配置，并获取相关优势。她说，若你的公司是高盛或微软，便能募集最好的商学院毕业生，这些人留在公司的时间会比较久，而丰田在债市有借款优势，若不将之归因于该公司品牌，实在难做出解释。

企业若要擦亮品牌，一定要有决心，不贪图短期利益，Google的创办人们就坚持无视要该公司达成短期获利目标的压力。而全球前十大品牌几乎都拥有很强的身分认同以及特出的文化与经营模式。