“香奈尔5号，做到了人们对它所要求的一切，‘个性化到牙齿’了。”品牌专家李雄说。

1921年5月，当香水创作师恩尼斯·鲍将他发明的多款香水，呈现在香奈尔夫人面前让她选择时，香奈尔夫人毫不犹豫地选出了第五款，即当前誉满全球的香奈尔5号香水。

一个以数字命名的香水品牌，为何能如此风靡全球？

下面我们从四个角度打开香奈尔的魔方，分析香奈尔品牌成功的原因。

第一：个性，凸显差异化特征

品牌专家李雄表示，“可以这样说，香奈尔5号的成功，是因为它无处不在的个性化和对女性虚荣心的深层满足。配方、命名、包装，一切能够个性化的要素它全部做到了！”

优质品牌之所以能够在激烈的市场上立于不败之地，是它们拥有自己的优势。一个品牌一旦有了独特的、符合市场需求的、竞争对手无法或者很难复制的东西，那么，它的运营成功率就会大大提高。

这就是产品的差异化，香奈尔5号抓住的正是这一点：香奈尔5号香水——格拉斯的茉莉及玫瑰，透过乙醛丰富的变化，成为最具女性魁力的化身，因而它精致地诠释了经典永恒的女性柔美，展现了独一无二的女人风味。

看看上段诗一般的语言，我们不难想像消费者对它的“痴情”。

作为全球第一支乙醛花香调的香水，它的香味由法国南部Grass的五月玫瑰、茉莉花、乙醛等80种成分组合而成，清幽的繁花香气凸现女性的娇柔妩媚。先由依兰与橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散发出匠心独具的花香气息。木香是迷人芳香发放的精粹，当中包括取自檀香木的怡人气味。