行业投资策略

从近几年奥运会举办前后旅游股的表现来看，我们发现，奥运会举办前旅游股均有较好的市场表现。我们认为，旅游股的上述强劲表现并非偶然。

奥运会的旅游效应呈现出一定的周期性和时效性特征。总体上，伴随着时间的推移，奥运会对举办国旅游的影响经历一个从增强到顶峰再到衰减的倒钟型抛物线走势。

奥运会将给举办国——中国旅游业的发展带来积极和巨大的影响。从对入境旅游的影响来看，首先，北京将成为奥运会入境旅游的最大受益者。奥运会的举办带来的最直接效应就是举办城市境外游客及其外汇收入的大幅度增加，而北京独特而显著的比较优势将使北京的入境旅游受益更为明显。其次，国内其他地区也将一定程度上分享奥运会所带来的入境旅游新增效应。奥运会对国内其他地区的入境旅游活动仍具有一定的促进作用，而一些省市所制定的奥运旅游战略及其宣传促销力度的加强将进一步增大国内其他地区入境旅游的受益程度。总体上，我们认为，奥运会将促进中国入境旅游者的激增，大幅度增加旅游外汇收入。

从对国内旅游的影响，首先，奥运会将北京带来更多的是正效应。奥运会对举办城市国内旅游的净效应为正的可能性更大，而因天时、地利、人和，2008年奥运会对北京国内旅游效应将更为明显。其次，奥运会的举办将给举办城市之外的国内其他地区带来一定的正面影响。总体上，奥运会给举办国国内旅游市场的影响整体偏正面。

奥运会的申办和举办对旅游业最根本和最重要的影响和作用就是将极大地提升举办国和城市的旅游品牌形象和知名度。旅游部门已启动的大量旅游宣传和促销推广活动将进一步提升中国、北京的旅游品牌形象和知名度，另外，奥运会将迅速改善和提高旅游业的软硬件水平。一方面，奥运会极大地改善了举办国和城市的旅游基础设施，另一方面，奥运会极大地提高了旅游服务水平。这些都将对中国和北京的旅游业带来巨大而长期的影响。

奥运会将给酒店、餐饮、景区、旅游服务、会展等旅游相关行业带来巨大发展机遇。其中，随着奥运会的临近，将陆续有大量的境内外游客来到中国，尤其是北京。而客流量的大幅增长将显著提升酒店业的入住率和平均房价（如未来北京酒店平均入住率有望提升到70%以上，酒店价格将有1.5 倍以上涨幅），从而给酒店业带来巨大商机，尤其是北京的酒店业。

奥运会的举办将给整个旅游业带来明显的正向影响，并对几乎所有的旅游股都构成重大利好。其中，首要受益的旅游上市公司包括首旅股份、中青旅、北京旅游等，这是第一受益梯队。而位于国内其他地区的上市公司，如桂林旅游、黄山旅游、峨眉山A、华侨城、锦江股份、西安旅游、西安饮食、金陵饭店等则构成受益的第二梯队。

综合基本面和估值水平，我们维持桂林旅游买入评级；维持首旅股份、中青旅、黄山旅游、峨眉山A、华侨城、锦江股份、丽江旅游增持评级；维持金陵饭店中性评级。