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谁在扼杀“浙商品牌”?
2007-10-23 08:59 来源:世界品牌实验室 
摘要:

据世界财经报道http://finance.icxo.com讯,如果说,中国企业界在21世纪将会有什么划时代的新动向的话,那么靠科学操作模式创建品牌,恐怕是最值得关注和投资的一件事。

浙商是个代名词,代表着优秀、成功、辉煌等含义!

多年来,由于浙商本身的务实、创新、勤奋、开拓、包容、思变、诚信等精神品质,由于来自政府的大力支持,使得浙商群体成长为一支生机勃勃的优秀企业家队伍,取得了骄人的成就,为国人所侧目,在国际经济舞台占有一席之地。

浙商已经走过两个阶段:第一阶段,靠的是浙江企业很高的政策敏感度,利用政策整合资源,从而领军全国;第二阶段,靠的是资源性胜利──低廉的劳动力成本,包括企业发展过程中的环境成本。。

下一步,浙江企业面临的重要课题,是整体的品牌竞争力提升!。

在经济一体化时代,我们看到:在全球市场、在国内市场,那些真正进行品牌化角逐、真正获得高额溢价的,是国际大品牌。我们在惊叹之余,由衷地感觉到:品牌竞争力时代来临了!。

浙商已经很优秀,但当国际品牌在我们家门口气势汹汹,打得热火朝天、杀得难分难解之际,浙商几乎无所作为、有心无力──浙商还不具备从国际大品牌碗里分一杯羹的能力。。

这是泾渭分明的落差!“中国第一商帮”尚且如此,中国企业的整体境况如何?可想而知!令人堪忧!。

世界500强品牌,都已经纷纷落户中国,可中国却并没有伴随着经济的快速增长,同比例地催生国际强势品牌,反而在世界市场的经济链环中处于低端。起初中美贸易巨额逆差曾引起美国上下一片恐慌,可当深入调查后却发现,中美贸易逆差最大的受益者竟然是美国:在100个单位的利益中,中国只得到3──5个,而欧美等国却凭借品牌、技术和渠道优势,获得了80个以上的单位,其余为途中参与者见面有份!确实,以浙商为代表的中国企业在品牌的建设与经营上发生了迷失。。

在2005年全球500强品牌排行榜中,中国的CCTV-1与海尔勉强入围;而世界100强品牌中,美国有52家,德国有9家,法国有7家,日本有6家,瑞士有6家。中国搞计划经济和市场经济的时间加在一起,快60年了,到今天还没有实现零的突破!。

本人专业从事品牌咨询工作,试图从品牌运作的角度,对于浙商整体的生存发展,谈一点看法。

一、中央和地方政府的担扰及远见。

16大报告里,在谈到品牌时,有这样一句话:“要形成一批世界级跨国企业和著名品牌”。

翻开中央领导人的讲话报告,历届党和国家领导人,都有关于品牌建设方面的指示。

胡锦涛总书记指出:要建设创新型国家,形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势产业。

温家宝总理更是明确指出:品牌不仅是一个企业实力和市场信誉的重要标志,拥有品牌的多少,更是一个国家经济实力的象征,是一个民族整体素质的体现。

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