综合媒体12月4日报道，12月4日下午，联想集团宣布将不再续签奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划。联想新闻发言人表示，在都灵冬奥会和北京举行的2008奥运会，将能有效帮助联想实现第一阶段品牌目标。而为了让联想成为全球家喻户晓的品牌，未来体育营销重点将侧向区域性、策略性市场。联想也计划在接下来的一年多时间继续推进奥运策略。

    2004年，联想正式加入奥运TOP伙伴行列。当时公布的资料显示，联想为此花费了8,000万美元(包括实物)。2007年4月，联想也成为北京2008奥运会火炬接力全球合作伙伴。

    有联想内部人士表示，2008年奥运会在北京举行是其赞助奥运会的主要原因。这一赞助过程将在2008北京奥运会结束后正式截止。2008北京奥运会将于8月24日闭幕。

    目前，联想也是F1、NBA等重大赛事的赞助支持方。

    据悉，宏基将进入奥运会全球顶级TOP合作伙伴计划，其为此将支付费用将超过8,000万美元。这一消息将在近期宣布。不过，宏基表示尚没有这样的消息可以证实。

    Gartner中国硬件市场首席分析师叶磊认为，联想不再续签奥运TOP赞助商主要是从综合财务方面的考虑。在PC行业竞争越加激烈的今天，企业的财务运作会承担不少的压力。