杨晓倩说，她已经改变了意大利老板对中国市场的看法。

　　这是她将一支人民币36.9万元的签字笔在上海售出后，对记者说的。

　　杨晓倩是一家意大利高端笔类制造商AURORA（奥罗拉）的中国区首席代表。经她手策划的活动还有另外一场展示，2006年1月，一支镶嵌了1919颗钻石的笔在上海华亭伊势丹商厦展出，标价900万元，一度引起当地媒体哗然。

　不过杨晓倩没有透露将近37万元的签字笔卖给了谁，甚至连对方的城市和行业都不肯透露，这是对方要求的。

　　同样觉得很有成就感的还有盛磊。“今年10月,我们将会在深圳举办亚洲最大规模的游艇展。”这位上海博派展览有限公司的总经理向本报记者透露说。2005年度，该公司的首届“国际顶级私人物品展”中，四天的销售额近2.5亿元。

　　奢侈品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品，而今，它在人均GDP刚达到1000美元的中国却异常兴奋起来。

　　从“假LV”到20亿美元市场

　　方瑜（化名）是一家民营企业的老总，早在上个世纪90年代初就开始购买奢侈品。“我大概是改革开放以后，第一批购买奢侈品的人之一了。”在方瑜的印象里，劳力士金表、LV包和“带尾巴”的大哥大，是他们那个时代最热门的奢侈品，“第一个大哥大还是八九万竞拍来的呢。”

　　在多年研究消费心理的专家、复旦大学新闻学院副院长俞振伟看来，那个阶段正是中国奢侈品消费的第一个阶段。改革开放初期，当时出国者带回来的牛仔裤和香水就是中国人第一批的“舶来奢侈品”。

　　“当时，只有北京王府饭店有一家LV的专卖店，我就特地赶到北京，买了一个价值7000多元的LV包。”买了LV的方瑜当时还不敢“露富”，有人问起来就只好说是假的。

　　“在这个时期，中国人积累奢侈品品牌的体验，是和他们国际化的体验交织在一起的。”俞振伟对本报记者说。

　　随后中国慢慢进入了一个以“数目庞大的人群集体奢侈”取代“一小群真正富裕的人”高档消费的年代。跟以往不同的是，这群为数不少的人同时消费高档商品及低档商品。

　　“我有一些生意上的朋友，有时候也不是真正地喜欢这些奢侈品。但是为了打进某一个生意圈或者社交圈，会比较刻意地选择一些奢侈品，来表明自己的身份。”方瑜坦率地说，生意圈有时候是比较在意这些东西的。

　　“在第二阶段里，许多白领可能省吃俭用几个月去购买一个Prada的背包。”俞振伟认为，这是商业文化劲吹的必然结果，但也存在着跟风和盲目的心态。

　　这种变化也显现在产品上。从最初集中于对LV等国际箱包品牌的追捧，目前已经转换到了汽车、游艇和天价笔的崛起。2005年被很多业内人士称之为中国奢侈品的井喷之年。