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百度地级市精准营销效果突显 新客户暴增
2014-08-18 09:12 来源:世界财经报道 
摘要:自去年4月份,百度推出地级市精准营销以来,成果明显。近日,百度公布了自4月以来新增客户的数量及速度,到目前为止,新客户增长率增长至40%,增长近三成。

  【世界财经报道-讯】今年4月,百度推广的地市级精准营销一改过去以省为单位的投放方式,将客户区域定向从过去34个省市自治区扩展到375个地级市,使三四线城市的中小企业能够进行本地客户开发、精准投放。近日,百度地市级营销相关负责人公布了自4月以来新增客户的数量及速度,通过数据可以看到:到目前为止,新客户增长率从12%逐渐升至40%,新客户数量增长近三成。

  潜力巨大

  到底是哪些企业在实践着地市级营销?从一家哈尔滨的开锁公司人手并不充足,而且开锁这项本地化服务最多只能服务哈尔滨这一个城市,因此只在本市拓展开锁业务便成为这家公司的营销需求。

  这样做“半公里”生意的中小企业比比皆是。全国三四线城市的餐饮、娱乐、家政、培训、建材、旅游等行业的企业,面对的市场仅仅是自己所在城市或周边城市,而百度地市级精准营销正是契合了中小企业的这种营销需求,开启了三四线城市生活服务市场。

  业内相关人士称:“在一线城市市场已经接近饱和的状态下,地市级精准营销打开了三四线城市的生活服务市场,让本地用户的刚需与中小企业提供的服务相契合,近日,百度公布的二季度财报显示,其移动营收持续保持高速增长,在总营收中占比已超30%。随着百度加大聚焦移动端、发展本地生活业务力度,地市级精准营销的潜力还将进一步释放。”

  在此前举办的2014百度营销中国行中,百度副总裁朱光也曾透露过一组数据,数据显示,百度推广的地市级精准营销正在激活和引爆三四线城市客户的推广潜力:由于营销效果精准,客户在百度的投入比未开放地市级营销前平均高8.2%,增加投入后,近80%的中小企业客户反馈投放效果大幅提升。据悉,百度营销中国行今年已经走过300多个城市,覆盖10万家客户,今年的营销中国行还成立了百度营销推广行业智囊团,为医疗、教育等行业客户制定具有互联网思维和行业特点的网络营销解决方案,为数量众多的本地化生活服务企业带来新的营销机会。

  意义深远

  实际上,“地市级精准营销”的背后,蕴藏着百度深厚技术与流量实力构建的高门槛,只有拥有ID分析等锁定PC和移动互联网用户的技术手段,以及巨大流量支撑,才可能双向渗透进入足够多既有用户和潜在用户市场,包括搜索建筑装修、培训和旅游等多个本地化生活领域的用户,如此才能完成对于地市级精准营销的划分,具备这些条件的,在中国所有提供企业类网络营销服务中,仅有百度一家,这更是别的搜索引擎公司商业化进程无法比拟的。

  在业内人士看来,地市级精准营销是一次影响深远的创新,一方面提高了营销的精准度和有效性,另一方面更顺应了移动互联网本地化、个性化的发展趋势,为企业把握移动互联网带来的机遇创造了最有效的方法和途径。同时,依托百度品牌、PC+移动搜索的巨大流量等优势,再加上百度糯米的本地化O2O生态,形成完整的营销闭环,真正本地生活服务企业带来更多的市场机会。

  专家指出,作为互联网营销的一大创新,百度地市级精准营销为中小企业拥抱移动互联网本地化、个性化趋势提供了简便易行的互联网营销“私人定制”方案。在越来越多的中小企业拥有互联网思维后,其更多看中的是营销的成本小、效果明显、简便易行以及可定制。

  尤其是在营销的精准度和投入产出比上,能让地市级企业只定向投放所在区域,不仅推广费节省一大笔,而且效果还能做到最优。专家认为,“百度这份期中答卷总体令人满意,地市级精准营销的期末答卷会如何,令人期待”。【世界财经报道-finance.icxo.com】

关键词:百度   地级市   精准营销   新客户   
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