逆境中的日本,如何走出新可能
作者:编辑部
2023-01-19
摘要:在逆境中开启的2023年,让产业面临各种挑战。原物料高涨、日元狂贬,都垫高了经营成本。面对消费停滞,只有通过创新,才能走出新的可能。

在逆境之中,新的一年已经到来。对日本产业界来说,2023年会是一个什么样的一年?

汽车业:半导体缺货仍困扰

半导体缺货问题会持续到2023年、还是2024年,没人知道,丰田汽车采购本部长熊仓和生一脸困扰。连“全世界的丰田”,都受到半导体采购问题影响。

虽然全球半导体供应已开始过剩,但供应端警报尚未全面解除,问题仍无法立即在2023年解决。由于在海外无法取得半导体。

即使半导体采购出现改善征兆,但疫后的经济复苏又带来旺盛的需求;目前汽车供不应求,已是制造一辆,就卖出一辆的状况。虽然丰田汽车预计2022年度缩减生产50万辆,旗下品牌包含Lexus在内达920万辆,但依然是史上最高水准。

但这其中,隐含着一个风险——一旦美国等主要市场,升息与通胀带来的好景不再,或景气衰退成真,车厂也不可能全身而退。

另一方面,燃油车转向电动车(EV)的潮流已是大势所趋。各国纷纷通过法规,推动“零汽油”,迫使以引擎为傲的日本车厂,不得不继续检视全球战略。

全球电动车龙头特斯拉在2022年度,销售数首度突破100万辆。特斯拉专注于高级车种,由核心的半导体、软件开发,到车辆组装、销售,建立起电动车的成功模式。

日本将发展电动车的期待,放在了索尼本田移动,也就是本田汽车和索尼集团合资成立的电动车公司。双方各自投入技术与人才,试图催生出次世代电动车,市场预测新车将会配备齐全的娱乐功能,但可能要到2025年才会问世。希望它成为契机,推动车厂与异业更多合纵连横的可能性。

家电:涨不停,省电变重要

日本国内家电市场方面,因厂商将飙升的成本转嫁给消费者,预估将推升家电的平均单价。

因为日元贬值导致原料成本高涨,松下控股、三菱电机、大金工业等公司,从2022年就将成本反映在售价上。今后家电涨价的潮流,可能仍将持续一阵子。

日本国内家电的出货金额,从2022年也水涨船高。涨价虽有一定的影响,但高机能、高售价的产品却依然畅销。

家电的另一个重要机能是省电。俄乌战争造成资源不足并推升能源价格,让日本各家电力公司已祭出2023年春季涨价的方针。长期来看,省电产品的需求一定会高涨,大金等公司也已推出新型的家用空调产品。

商超:宅配热战,人力成考验

已呈现饱和状态的超商,目前陷入最后一里路——将商品送货到家的服务竞争。

日本第三大超商罗森与宅配服务Uber Eats携手,截至2022年5月,合作门市达3000家,除高知和冲绳外,已遍及45个都道府县,并计划在2023年2月底前增加到4000家门市。

业界龙头7-Eleven则自行建构宅配平台,北美地区抢先推出的网络超商7Now,也将在日本国内扩大推出,预计2023年度导入1万2千家门市,并在2024年度中导入全部两万家门市。

另一方面,超商现场则面临严重的人手不足。全家超商利用自助结帐的Touch To Go技术,预计在2024年度结束前,将扩大导入至1000家,包含小型卫星门市在内。

超商以前虽给人偏贵的印象,但经历疫情后,已普及至日常生活中。为掌握一次购足的商机,今后仍将持续扩充获利空间大的自有品牌商品。

电商:优化平台拼更便利

看准疫情加速生活和经济层面的数位化脚步,各家网络媒体包含电子商务在内,争相扩大事业并争夺人才。然而这种趋势,却在疫后出现了变化。

受到景气趋缓的打击,脸书母公司Meta宣布将裁员1.1万人,相当于全体员工的一成。亚马逊的零售等部门,预计也将裁员1万人。特斯拉马斯克收购推特后也大规模裁员,2023年部分服务的开发很可能因此延迟。

日本则因在宅消费畅旺,电商竞争激烈。乐天集团已祭出2030年前,日本国内网络成交金额要翻倍至10万亿日元的目标。为了达标,2023年起革新旗下电商平台乐天市场,改善使用便利性,让搜寻结果可同时显示其他颜色或尺寸的商品等。

日本经济产业省统计指出,2021年食品衣物等日本国内消费者市场中,电商占交易总额的比率为8.8%,比疫情前的2019年多出两个百分点。未来电商会继续以10%的幅度成长?还是实体购物会因为外出频率增加而回流?将是今后关注的焦点。

外卖:涨价、新业态求生

外卖业界的优胜劣败,在疫情洗礼下已经显现。在日本政府的支援下苟延残喘的餐厅,免不了走上倒闭之路。并购媒合平台Batonz表示,疫情前有意出售的餐厅,每个月只有20家至40家左右,但2022年每月已超过100家。

食材价格与日元贬值造成进口成本高涨,也是外卖业烦恼的根源之一。回转寿司寿司郎和藏寿司,已于2022年9月底,不再提供税前一盘100日元的餐点。此外,适应各啤酒公司竞相涨价,皇家控股旗下的家庭餐厅与和民的居酒屋Torimero等,酒精类饮料也已涨价。各家餐饮业都在摸索起死回生的机会。


热门文章